Anak perusahaan ritel Jepang, Aeon Co., mulai menawarkan celana jeans seharga ¥1.000 atau sekitar Rp100 ribu sebelum pajak. Harga tersebut hanya sekitar sepertiga dari harga jeans pada umumnya, di tengah tren konsumen Jepang yang semakin berhemat akibat kenaikan harga.
Seorang pejabat Aeon mengatakan bahwa pakaian cenderung menjadi barang yang pembeli tunda untuk dibeli dibandingkan makanan dan kebutuhan lainnya. Karena itu, Aeon berharap jeans murah tersebut dapat menarik lebih banyak pelanggan.
Langkah Aeon Retail Co. mengikuti Don Quijote yang meluncurkan jeans seharga ¥999 pada Februari. Menurut operator Don Quijote, Pan Pacific International Holdings Corp., penjualannya cukup tinggi sehingga pilihan produknya diperluas sejak April. Hingga kini, penjualan jeans tersebut telah mencapai sekitar 180.000 unit di Don Quijote dan sejumlah peritel lainnya.
Aeon sebelumnya menjual pakaian murah melalui lini produk yang mencakup pakaian dalam. Sejak 8 September, lini tersebut diperluas ke produk denim dengan menekan biaya produksi melalui pembatasan penggunaan bahan kain dan pilihan warna.
Jeans ¥1.000 dari merek privat Aeon, Topvalu, diproduksi di pabrik di Kamboja. Untuk perempuan tersedia model straight dan wide dengan enam pilihan ukuran, sedangkan jeans pria tersedia dalam model regular fit dengan 18 pilihan ukuran. Produk serupa juga tersedia untuk anak-anak.
Persaingan jeans murah di Jepang sebelumnya memanas pada 2009 ketika GU, anak perusahaan Fast Retailing yang mengoperasikan jaringan Uniqlo, meluncurkan jeans seharga ¥990. Aeon, Daiei, dan Seiyu kemudian mengikuti dengan produk di kisaran ¥800. Don Quijote bahkan pernah menawarkan jeans seharga ¥690.
Data Kementerian Dalam Negeri dan Komunikasi Jepang menunjukkan bahwa belanja rumah tangga pada Juli turun 3,6% secara riil dibandingkan tahun sebelumnya, sekaligus menjadi penurunan selama delapan bulan berturut-turut. Pengeluaran untuk pakaian dan alas kaki hanya turun 0,3%, tetapi porsinya terhadap total pengeluaran rumah tangga terus menunjukkan tren penurunan.
Sc ; KN
